电子烟618大战 行业新秀vvild小野突出重围

 文/赵子诺

  电子烟618大战落下帷幕,一支新秀脱颖而出。

  曾任华为荣耀副总裁、Fill耳机CEO、锤子科技总裁的彭锦洲,带着第一款电子烟产品“vvild小野”拿下618首日电子烟品牌榜第二名。

  作为国内硬件制造领域的领军人物,曾主导推出过荣耀手机、坚果手机等多个数码爆品,彭锦洲转战电子烟也以爆品开局,带着刚上市2个月的新品vvild小野从超过4000家电子烟品牌中突围而出。

  用户体验至上 vvild小野618首战告捷

  2017年,全球电子烟市场规模达到102.4亿美元,并继续保持两位数的增长率。中国约有3.5亿吸烟人口,占世界吸烟人口的1/3,但电子烟市场仅占全球的6%。与美国相比,中国的烟民数量约为美国的4倍,但电子烟市场规模不足美国的15%,渗透率差异巨大。

  这些数据背后蕴藏着巨大的市场空间、千亿级的商机,但这并不意味着电子烟是一门容易做的生意。品牌庞杂、高度同质化、漏油、续航时间短、口感差等各种问题,长期制约着中国电子烟产业的发展。

  中国电子烟企业超过4000家,新进入者要在如此激烈的竞争中谋得一席之地,并非易事。

  为了冲出重围,“沉迷”做爆品的彭锦洲,延续了做手机一贯的产品理念,将“用户体验“放在了产品设计理念的首位。他相信产品是最重要的,要给用户一个实际的好产品。

  “我们很看重的是用户体验的提升。电子烟是一个体验上很细节的产品,电池的续航能力、烟嘴的‘嘴感’,烟弹不漏油、烟雾的细腻程度、烟油的口味,每一个环节我们都真的花了人力和时间去研究,去攻克。”

  在这样的理念指导下,彭锦洲带着自己的研发团队推出了第一款电子烟产品“vvild小野”。三重硅胶密封解决了烟弹漏油问题,续航时间超过24小时,采用新一代尼古丁烟盐油,更大程度地还原真烟的口感,采用微米级蜂窝陶瓷雾化技术,充分雾化烟油,让烟气绵柔、细腻。

  

  vvild小野首战618,首日便取得电子烟品牌第二名的不俗战绩。

  面对首战告捷,彭锦洲表示“我们尊重这个行业领先企业在产品上的不懈努力,我们希望和同行一起推动行业的进步,为用户提供更安全,更好体验的产品。”

  “红牛”电子烟 彭锦洲的下一站爆品

  常见的电子烟主要有三种口味:烟草口味,水果口味,薄荷口味。

  

  为了满足不同人群的需求,vvild小野推出了原味烟草、冰爽薄荷、绿豆冰沙、清甜荔枝、热带芒果等传统口味,还别具一格地推出了“能量牛”口味。

  “能量牛”电子烟采用了风靡全球的“红牛”饮料保密配方,100%还原了经典运动饮料风味,成为这次618大战中的明星产品。

  除了口味比肩红牛,vvild小野“能量牛”还加入牛磺酸精粹与混合水果成分,具有提神、醒脑、抗疲劳的作用。

  红牛饮料风靡全球,销量领先。彭锦洲生产一款“红牛”电子烟,打造爆品的野心显而易见。

  

  当然一款爆品电子烟不是光靠口味就能打造出来的,还需要技术过硬的产品来支撑。而在这点上,彭锦洲从一开始就做足了准备。

  硬件研发与生产上,聘请了来自华为、锤子科技、合元科技的多名资深技术专家组成研发团队。工业设计上即将与Smartisan Studio合作,该团队设计的产品曾屡获包括iF设计金奖在内的多项国际大奖。营销上引入了操盘过LEVEL8旅行箱等知名产品上市推广的团队。

  高技术含量+独特的红牛风味,红牛口味vvild小野可能就是彭锦洲的下一站爆品。



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