泛社交入口统一,手Q发力陌生人市场将带来多大的效应?

文小刀马

新版手Q的发布,人们关注的焦点是增加了手机QQ红包功能。由于支付宝也推出了红包功能,因此市场的焦点都关注在这个领域。其实,除了手Q红包之外,这次手Q升级中也有一些新的改变是值得我们关注的。比如“附近”入口的统一。在Tab栏中选择“动态”,点选“附近”入口,能看到附近的人列表、附近的群、活动、约会、热聊。

这样做的好处是什么?其实最直接的好处就是把泛社交入口统一了,提升用户对“附近”内功能的整体参与程度,有利于拓展弱关系链,丰富QQ关系链,争取到更多的年轻用户,提升QQ大盘用户量。或者说就是陌生人序列的社交属性价值得到提升。这一点也是腾讯在移动社交上思维的变更,毕竟在熟人之外的生人圈子或许也蕴含着极大的机会,也存在着潜在的发展模式和商业机遇。

当然如果仅仅这样认为,或许也是过于片面,或者我们还沉溺在QQ作为一个社交属性的价格链本身。而事实上,进入移动互联网之后,商业模式的不断探索,社交链之外的商业应用机会也在不断凸显。尤其是基于LBS定位之后的一种潜在商业机会正在悄然形成,对于商家来说,这或许也是一种新兴的吸引用户的方式。

其实包括其他服务商经营的来店通之类的应用,都是在打通陌生人产业链的潜在商业机会。或许陌生人本身的商业机会就在这种基于地图模式下的应用开始悄然流行起来。如果这种产业链真可以搭建成功的话,对于传统的互联网企业来说是一次新的洗牌,因为在陌生人模式下的应用并不强调本身的熟稔,而是基于定位的一种临时勾兑,对于年轻人来说,尤其是90后的群体来说,这或将成为一种新兴拓展娱乐、消费、应用的新场景模式。

如果这成为一种潮流,那么获得入口机会将变得非常重要。这一点手Q的优势在于社交属性本身,而无论基于LBS的定位如何演变,社交本身的属性带来的外延变化和群体聚集是不可改变的,而这恰恰就是手Q的优势,无论熟人圈子还是陌生人圈子,社交本身带来的黏性无疑是最大的。手Q统一“附近“,布局LBS应用,还是离不开手Q自身的属性特质。

当然,由于目前进行类似布局的厂商也有不少,真正能够脱颖而出的优势还在看谁家的应用体验更好,圈定的潜在用户更多。此外,我们也要持续关注这种模式对于运营本身的价值延伸有多远?

俗话说的好,无利不起早。对于运营者来说自然是看中了它潜在的商业价值。随着移动互联网的快速流行,手机用户的各种应用拓展包括消费延伸,都会以手机为半径,进行辐射。如果运营者能占据这种半径内的人群锁定,自然就可以进行商业化的开发和拓展。这其实也是百度直达号的意图所在。这一点我们不妨多关注。而手Q如今也开始这种布局,就是看到了这种潜在的占位机会。

只要能占到一个相对有利的位置,那么就可以引入到商业模式中去,比如和商家合作,导入陌生人经济圈的机会。谁能给商家带来这种基于LBS的消费或者潜在进入机会,那么谁就有可能获得商家的认可,进而产生合作关系。这恐怕也是手Q这次改变“附近”的初衷?

同时,我们也看到手Q这次也增加了不少趣味的功能,这显然也是迎合移动互联网用户的一种使用习惯。比如约人同行,在“附近”—“约会”中,增加“同行”选项;可滑动选择约会主题等。我们可以看出的是,如果说手Q红包是在打通熟人之间的情感游戏的话,那么“附近”统一就是手Q要打造陌生人商业企图的一次尝试。当然,是否可以成功,或者能带来多大的效应,我们还要继续验证和观察。

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作者简介:小刀马,微信公众号:daomawuyu(刀马物语),个人号:xiaodaoma,如果想了解作者更多的故事,可以尝试加一下。常年笔耕不辍,坚持,坚守,用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。

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